シンプル族の反乱

シンプル族の反乱

　シンプル族の反乱という本がある。まだ買っていないのだが、アマゾンの紹介文によると「自動車販売は減っているが自転車は人気だ。百貨店は苦しんでいるがユニクロは絶好調だ。エコ志向、ナチュラル志向、レトロ志向、和風好き、コミュニティ志向、先進国より世界遺産、農業回帰…新しい価値観が台頭してきたのだ。シンプル族が日本を変える。」となっている。
　私は、そんな大げさなものではなく、日本人全体が「これから所得が上がるなんて幻想を持つのはやめよう。必要なものを必要なだけ買おう。多機能・高機能ではなく最低限の機能が備わっていればよしとしよう」というふうに考えるようになっているのではないかと思う。

プライベート商品

　不況でも強いのが化粧品というのが定説だったが、ここにも変化が起きている。花王の４-６月の売上高が前年同期比３０％減、営業利益も２４.４％減となった。化粧品の低価格指向が強まり、プレステージ化粧品の売上高は前年同期比１２.７％に落ちている。
　プライベート商品が拡大している。今まではスーパー、コンビニがメーカにＰＢ商品の企画、製造を依頼していたが、今度はスーパーがその価格交渉力を利用し原材料を安価に調達、その原材料をメーカーに提供、メーカーが製造したものを引き取ることまでやるらしい。スーパーが小売だけではなく、製造業をやろうというのだ。低価格路線も行きつくところまで行ったと言えるのかもしれない。
　総務省が７月３１日発表した６月の消費者物価指数は生鮮品を除いたコアＣＰＩが前年同期比１.７％低下した。さらに石油製品を除いたコアコアＣＰＩは０.４％減少し、２か月連続のマイナスとなった。